Descrição
A presente obra é o primeiro tÍtulo da Colecção Aretê – palavra grega traduzida consensualmente por excelência –, em parceria com o Comité Olímpico de Portugal. Coordenada por Marco Arraya e Manuel N.Gila da Silva, reúne vinte contribuições de especialistas do Marketing directa ou indirectamente ligados à causa desportiva.
Sobre o seu conteúdo, afirma Tiago Craveiro, CEO da Federação Portuguesa de Futebol, autor do prefácio:
“ Ao avançar com uma obra dedicada ao muito complexo tema da gestão para primeiro livro desta nova era da publicação desportiva em Portugal, o Comité Olímpico mostra sensibilidade em relação às crescentes necessidades de profissionalização e especialização no desporto português e aponta, ao mesmo tempo, o caminho do futuro. Ou os vários caminhos que compõem, em potência, o futuro do desporto português. Porque quanto mais estudada e escrutinada é uma área do saber, mais se acentua o caráter multidisciplinar e a consequente variedade de tendências, opiniões e correntes dentro dessa mesma área.
Para este, digamos, alumiar do caminho que temos à nossa frente conta o COP com a colaboração, nesta obra, de nomes insuspeitos e consagrados da investigação cientÍfica na área da gestão, em muitos casos acrescentando a experiência e o saber-fazer próprios de quem trabalha ou trabalhou diretamente na área do desporto. Mais de metade dos autores dos textos que se seguem ostenta no currículo passagem por organizações desportivas ou estudos especÍficos sobre matérias relacionadas com o fenómeno, o que só pode enriquecer os conteúdos explanados ao longo do livro.
Temos entre mãos uma obra que toca uma interessantÍssima e vasta quantidade de pontos tão diferentes como o marketing desportivo e a avaliação de desempenhos, a comunicação e a retenção de talentos, a gestão financeira e as redes sociais multimédia, entre muitos outros exemplos.
Esta abrangência transforma o livro em algo que interessará seguramente a atuais ou futuros dirigentes desportivos, que poderão de certa forma classificar-se como principal público-alvo, mas que seguramente não deixará de constituir uma agradável e útil leitura para estudantes, desportistas, gestores de quaisquer outras áreas e, em boa verdade, a todos quantos se interessem, ou queiram perceber de forma mais sistematizada, a cada vez mais clara indissociabilidade entre a gestão do fenómeno desportivo e as técnicas de gestão aplicadas na generalidade do mundo empresarial do século 21.”
ÍNDICE
Mensagem do Presidente do Comité OlÍmpico de Portugal
Aretê: intenções e origens
Notas sobre os autores
Prefácio de Tiago Craveiro
1.ª Parte – Potenciar o capital humano da “coisa” desportiva
1. Em busca da excelência, Jorge Araújo.
2. As funções e as competências do dirigente/gestor, Marco Arraya.
3. Pensar e intervir como um treinador, Jorge Araújo.
4. Atracção, desenvolvimento e retenção de talentos, José Bancaleiro.
5. Gestão da Formação e do Conhecimento na Organização Desportiva, Paula Pedro.
6. Gestão da Mudança, Fernando Cardoso.
7. O dirigente desportivo e o Direito do Desporto, José Manuel Meirim.
2.ª Parte – Preparar a “coisa” desportiva
8. Estratégia – simples e consistente, Marco Arraya.
9. Gestão da Execução da Estratégia nas Organizações Desportivas, Francisco Pinto.
10. Gestão do Marketing da coisa desportiva, Mariana Carvalho.
11. O fantástico mundo dos PatrocÍnios desportivos, Jorge Farinha.
12. Gestão Financeira e Controlo de Custos, Paulo Gil André.
13. Como avaliar/medir o desempenho da organização desportiva, Manuel N, Gila Silva e Marco Arraya.
3.ª Parte – Comunicar a “coisa” desportiva
14. Gestão da Comunicação Social, António Varela.
15. Gestão da Comunicação, Maria Vasconcelos e Antonela Calado.
16. Social Media e o Desporto – Marketing Digital Desportivo, Filipe Carrera.
4.ª Parte – Realizar a “coisa” desportiva
17. Gestão de Eventos Desportivos, José Pedro Sarmento e Assunção Pinto.
18. A Gestão de Recursos Humanos nas grandes organizações desportivas, Eunice Lebre.
19. Gestão do Protocolo em Eventos Desportivos, José Carlos Manaças.
20. Gestão de Instalações Desportivas, José Pedro Sarmento e Mariana Carvalho